Всичко за Google Търсене на книги
• Общ преглед
• Мнения и впечатления
• Обща помощ

Партньорска програма
• За издатели и автори
• Станете член сега
• Помощ за партньори

Проект „Библиотека“
• Общ преглед
• Партньорски библиотеки
• Помощ за библиотекари

Примери за успешно сътрудничество

С каталог, съдържащ повече от 3 000 печатни заглавия, Аркадия Пъблишинг е водещият местен и регионален издател на исторически книги в Съединените щати. Аркадия използва най-модерните технологии за създаването на висококачествени издания на исторически теми в малки местни ниши, като „Изглeди от Америка“, „История на образователните заведения“, „Преди и сега“ и „Корпоративна история“. Компанията е основана през 1993 г., като днес за нея работят 70 човека в централата й в Маунт Плезънт, Южна Каролина и четирите й регионални офиса. Аркадия обикновено изважда на пазара около 500 нови заглавия всяка година.

Предизвикателствата

Като издател на специализирана литература в големи тиражи, пред Аркадия стоят две предизвикателства. Едното е местният характер на нейния каталог. „Ние издаваме книги, които са значими не само за хората, които живеят в конкретния район, представен в книгата, но също така и за хората, които са живели там, хората, които искат да живеят там и тези, чиито семейства са живели там“, казва директорът по продажбите Кейт Евърингам. „Но обикновено единственият начин, който имаме за извършването на целенасочена маркетингова дейност е книгите да се продават в местните книжарници, което не ни позволява да достигнем до всички тези потенциални читатели. “ Второто предизвикателство е обемът и честотата на издаване на заглавията на Аркадия - около 8 до 10 нови книги всяка седмица. „Нашият маркетинг е изграден на идеята, че хората знаят, че ние сме специализирани в издаването на местни заглавия, а не на предположението, че те познават някое определено заглавие. Наистина е голямо предизвикателство да популяризираш ефективно толкова голям каталог.“

Аркадия разполага с екип, който работи по нашата маркетингова стратегия в интернет. Тя се състои от различни подходи, като програмата за препоръки на Amazon, публикуването на благоприятни рецензии и споменавания на името и дейността ни в местни издания, както и директни маркетингови кампании по електронна поща, които са насочени към настоящите ни клиенти.

Решението

Когато екипът на Аркадия научава за Google Търсене на книги през есента на 2004 г. от колеги в издателската индустрия, те решават да изпробват програмата като част от своята маркетингова стратегия. Евърингам отбелязва, че първоначално „в компанията, не бяхме сигурни как това ще се отрази на настоящите ни договори и единодушното ни мнение бе, че стандартният ни договор ни позволява да използваме определен процент от съдържанието, за да популяризираме заглавието. Освен това съвсем ясно е, че авторските права на всяка страница в Google Търсене на книги са защитени , което ни успокои.“ Аркадия изпрати всички свои най-продавани заглавия, след което и всички налични заглавия от каталога си.

Това с което Google Търсене на книги привлича е, че услугата предоставя „начин за засилване на присъствието на Аркадия и осведомеността у обществеността за това, което ние правим, което в крайна сметка увеличава осведомеността за нашите заглавия“, пояснява Евърингам. „Надяваме се, че на свой ред това ще повлияе и на продажбите. Google Търсене на книги
ни позволява да популяризираме нашите книги извън предвидимите и ограничени региони, до които те достигат.“

Понастоящем Аркадия представя над 1 000 заглавия в Google Търсене на книги, като още около 1 000 са в процес на обработка. „Ние изпратихме всички заглавия, които понастоящем са в печат и вече са били публикувани, като обикновено изпращаме книги всяка седмица“, казва Евърингам. Тя добавя, че макар и да е рано да се търсят конкретни резултати, Google Търсене на книги „изглежда ще бъде много успешно начинание. Опитът ни досега е наистина положителен. Фасулска работа беше да се запишем в програмата и да започнем да я използваме пълноценно.“

Относно другите аспекти на Google Търсене на книги, Евърингам споделя „Наистина е различна. Трудно е да се сравни с други онлайн маркетингови програми.“ „Повечето хора използват Google като своя търсачка по подразбиране, така че когато някой търси име на град, ние излизаме много напред в резултатите от търсенето и това за нас е чудесно“, добавя тя. „Освен това, фактът, че можем да насочваме хората към нашите книги и им даваме възможност да ги закупуват - това е наистина ценно за нас. “

Всичко за Google Търсене на книги

Google Търсене на книги дава възможност на издателите да популяризират своите книги в Google. Google сканира пълния текст на заглавията на участващите в програмата издатели и по този начин потребителите на Google могат да намерят книги, които отговарят на критериите им за търсене. Когато потребителите кликнат върху книга в резултатите от търсенето, те биват препратени към поддържана от Google уеб страница със сканирано изображение на съответната страница от книгата. Всяка страница съдържа няколко връзки „Купете тази книга“, което дава възможност на потребителите да купят книгата от онлайн търговци. Потребителите могат също да видят и насочени според контекста реклами от Google AdWords на тези страници. Издателите получават дял от приходите, генерирани от показването на реклами в тяхното съдържание.